5 tendances publicitaires à surveiller en 2021

5 tendances publicitaires à surveiller en 2021

Vous voulez rester à la pointe des dernières tendances de la publicité cette année ? Vous voulez savoir comment maintenir l'intérêt de vos clients, tout en utilisant des techniques et des technologies innovantes et créatives, afin de promouvoir votre entreprise et vos produits ? Continuez à lire, j’ai ce qu’il vous faut. Boon.Today a consulté sa boule de cristal et en a tiré toutes les informations nécessaires pour vous permettre de prendre une longueur d'avance. Alors, c'est parti !

1. Contenu généré par l'utilisateur

Le contenu généré par l'utilisateur (UGC/CGU) consiste à ce que les utilisateurs créent et promeuvent leur propre contenu pour une marque sur les médias sociaux, et il s'est imposé en 2020, bien au-delà du contenu créé par la marque. Pour être plus précis, les annonces basées sur le contenu généré par les utilisateurs reçoivent des taux de clics 4 supérieurs aux annonces moyennes, ainsi qu'un taux d'engagement 28% supérieur aux posts standards de l'entreprise. Le contenu est créé par les clients à l'aide de filtres que les marques créent sur Snapchat ou Instagram, par le biais de vidéos TikTok, ou encore par des “reels” Instagram avec l'utilisation de tags et de hashtags.

L'un de mes exemples préférés d'une marque utilisant du contenu généré par les utilisateurs est celui de The Iconic, qui a réalisé sa campagne de la fête des mères en présentant des images et des séquences de vraies mères à la maison pendant le confinement, luttant contre l'enseignement à domicile, des enfants en pleurs et bien plus encore. Ce que j'aime dans cette campagne, c'est qu'elle ne se contente pas d'utiliser du contenu généré par l'utilisateur, mais qu'elle utilise ce contenu pour rappeler à chacun qu'ils ne sont pas seuls, qu'il y a beaucoup de gens qui vivent les mêmes difficultés qu'eux chaque jour !

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On prévoit que cette tendance ne fera que de monter en flèche en 2021, avec l'utilisation de TikTok, des reels Instagram, des stories et plus encore, il y a tellement d'options pour les influenceurs pour créer un contenu en attirant l'attention, tout en étant amusant à regarder finalement très convaincant !

C'est le "marketing du bouche-à-oreille", dans un espace digital, où les mots se propagent plus vite que dans le monde réel. Après tout, rien n'inspire plus confiance qu'un contenu créé par une personne à laquelle vous vous identifiez complètement.

2. Publicité dans le jeu

En mars dernier, Nintendo a sorti "Animal Crossing : New Horizons", qui s'est vendu à plus de 13,41 millions d'exemplaires en seulement 6 semaines.

Si vous êtes à jour, puisque vous/votre fils/fille/nièce/neveu/cousin/parent/chien jouez à ce jeu 24 heures sur 24, alors vous pouvez comprendre l’engouement médiatique autour de ce jeu. Ce qui est encore plus fascinant avec ce jeu, c'est ce que certaines marques ont fait en s'associant à Animal Crossing.

Par exemple, Marc Jacobs a mis en ligne sa propre collection virtuelle, permettant aux utilisateurs d'habiller leur avatar avec les vêtements de luxe de la marque après avoir saisi un code unique.

Mais une marque a porté ce partenariat à un tout autre niveau. La marque Gémo en France, en partenariat avec l'agence Rosbeef, a décidé que puisque les magasins sont fermés, pourquoi ne pas ouvrir une boutique dans un jeu vidéo ? Et c'est exactement ce qu'ils ont fait.

Leur marque de prêt-à-porter a fait un tabac dans le jeu Animal Crossing, car ce type de vêtements est exactement ce que les gens achètent de manière obsessionnelle pendant le confinement: confortable, abordable et douillet ! Le jeu vidéo était une publicité en soi, et comme vous pouvez le voir ici, les vêtements font directement référence aux pièces de la vie réelle !

Après tout, qui ne voudrait pas vivre une expérience de shopping virtuel dans son jeu vidéo préféré ? Vous trouverez ci-dessous quelques images des vêtements dans la vie réelle transportés vers des avatars dans le jeu vidéo. Selon les prévisions, ce type de publicité ne fera qu'augmenter en 2021.

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3. Le placement de produits

La légende dit que c’est la plus vieille technique de publicité, mais nous pensons que cette tendance n’en est qu’à ses débuts. De Stranger Things à Suits, en passant par Friends, les marques parviennent à incorporer sournoisement leurs produits et leurs marques dans les émissions de télévision et les films populaires.

Alors que 68% des placements de produits durent 5 secondes ou moins, le placement de produits est le marché le plus important et à la croissance la plus rapide aux États-Unis, générant des milliards de dollars de revenus qui ne feront que croître en 2021.

La prochaine fois que vous vous installerez pour regarder votre série Netflix préférée, observez les logos de marques astucieusement placés, afin d’attirer votre regard inconsciemment. Le logo de Burger King sur la photo ci-dessous ne pourrait pas être moins subtilement placé dans l'image ci-dessous, mais parfois, il est si subtilement placé que vous ne le remarqueriez même pas à l'œil nu ! Il s'agit d'un marché de plusieurs milliards de dollars dans l'industrie de la publicité et il atteindra de nouveaux sommets en 2021 !

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4. Le marketing de la nostalgie

Le monde dans lequel nous vivons n'est pas seulement rapide, il est aussi fortement orienté vers l'avenir. Je n'ai pas besoin de vous rappeler les péripéties que notre planète a connu l'année dernière : la disparition d'êtres chers à cause du Covid-19, la perte de maisons à cause des grands incendies, le retour de la lutte pour l'égalité ethnique, et bien d'autres choses encore. C'est pourquoi nous pensons que le marketing de la nostalgie atteindra de nouveaux sommets en 2021.

Des études ont montré que la nostalgie donne à nos vies un sens et une continuité, ce qui a un effet positif sur notre bien-être mental. Elle nous apporte une touche de bonheur à travers le chaos et rappelle aux gens une époque plus heureuse et plus simple, ce qui vous encourage à acheter le produit !

Nike, Pepsi, Gucci et Mountain Dew sont quelques marques qui ont adopté une telle stratégie de marketing. Cette technique a été utilisée tout au long de l'année 2020.

Par exemple, Cheetos a usé de cette technique de”rétro-marketing” dans sa publicité pour le Super Bowl 2020, en présentant le popcorn Cheetos. La publicité mettait en scène le sentiment nostalgique de manger un paquet de Cheetos et de terminer avec des doigts orange vif. De nombreuses personnes qui ont regardé le Super Bowl ont pu s'identifier à ce sentiment, car elles se souviennent avoir été dans cette situation lorsqu'elles étaient plus jeunes.

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On peut donc s'attendre à voir apparaître prochainement sur nos écrans des images du passé, alors que les marques tenteront de nous transporter dans le passé en nous faisant découvrir leurs produits phares. Ce type de marketing n'est certainement pas nouveau, mais ce qui va autour revient autour, et il semble que 2021 est l'année où les gens peuvent utiliser un coup de pouce de bonheur et un sentiment de nostalgie.

5. L'activisme de la marque : la publicité solidaire

Nous avons gardé le meilleur pour la fin. L'année 2020 a été marquée par de nombreuses surprises (pas toujours les bonnes) et a été remplie d'incertitudes et de craintes pour l'avenir. Lorsque le monde était au plus bas, de nombreuses marques ont pris position en exprimant leur soutien à ceux qui luttent. Reebok, Twitter et Nike ont manifesté leur soutien au mouvement Black Lives Matter sur leurs pages de médias sociaux.

Certaines marques sont allées encore plus loin en intégrant le militantisme dans leur image de marque et même dans leurs produits. Par exemple, Ben & Jerry's a créé la campagne "Unfudge our Future", dans laquelle elle s'est associée au Climate Council et à 350.org Australia pour encourager le gouvernement australien à abandonner les combustibles fossiles et à utiliser des énergies renouvelables.

L'entreprise a créé un nouveau parfum de crème glacée non laitière et l'a personnalisé pour s'adresser au Premier ministre australien, en disant "Cher Scott Morrison, oubliez les combustibles fossiles !", et une partie des recettes de chaque crème glacée a été reversée à 350.orgAustralia.

C'était la façon dont Ben & Jerry's exprimait son inquiétude face au changement climatique et utilisait son pouvoir pour mener une campagne visant à faire pression sur le gouvernement pour qu'il investisse dans des énergies 100% renouvelables.

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L'activisme des marques est une tendance qui atteindra de nouveaux sommets cette année. De plus en plus de marques défendent ce en quoi elles croient, et c'est ce qui fait l'authenticité des marques aujourd'hui.

Ben & Jerry's a créé une campagne incroyable pour encourager le gouvernement australien à investir davantage dans les énergies renouvelables, Nike a montré son soutien au mouvement Black Lives Matter.

Chez Boon.Today, nous avons constaté que les campagnes motivées par un objectif suscitent non seulement 10 fois plus d'engagement sur leurs plateformes, mais montrent également que les marques s'engagent à soutenir les questions qui intéressent leurs consommateurs et utilisent leur voix et leur pouvoir pour faire le bien.

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Et voilà. Vous avez en main les prédictions de Boon.Today à propos des tendances publicitaires en 2021 ! Cependant, nous n'avons pas encore terminé. Voici un point bonus pour ceux qui ont continué à lire jusqu'à la fin :

6. La publicité OOH

Restez avec moi sur ce point. Times Square pourrait ne voir que quelques milliers de personnes par jour, au lieu de centaines de milliers, et Oxford Street pourrait ressembler à une ville fantôme. Mais il y a de l'espoir...

Avec le programme de vaccination qui prend rapidement le dessus dans le monde entier, on peut entrevoir la fin de cette sombre aventure. Nous prédisons que si les choses continuent de s’améliorer, il y aura un boom dans la publicité OOH et DOOH.

Après des mois passés à rester à la maison, à regarder les écrans et les publicités numériques. La publicité OOH sera le point de mire des marques qui tenteront d'atteindre leurs consommateurs qui ne regardent plus leurs écrans toute la journée.

Sky Suttenfield, de Seen Media Group, explique que l'affichage sera un format efficace lorsque la plupart des gens auront été vaccinés, car les gens se précipiteront dehors et seront plus conscients de leur environnement. La publicité par affichage sera donc extrêmement populaire et plus efficace qu'auparavant.

En fait, certaines marques telles que Fred & Farid ont utilisé des campagnes de publicité par affichage pendant le confinement d'une manière amusante, inspirante et imaginative, que vous pouvez lire ici.

Toutefois, ces campagnes étaient davantage axées sur l'aspect "confinement" des choses, qu'il s'agisse de donner de l'inspiration aux personnes en difficulté ou de faire sourire les gens. Imaginez les campagnes que nous verrons une fois que nous serons sortis de l'enfermement, sur les panneaux d'affichage, pour faire sourire les gens et les rendre éternellement reconnaissants d'avoir survécu à une période si difficile de leur vie et de pouvoir tout surmonter.

Ce qui est évident dans toutes ces prédictions sur la publicité en 2021, c'est que la publicité va aujourd'hui bien au-delà de la vente de produits.

Il y a un besoin d'authenticité, d'un objectif profond et significatif et de vérité. Les consommateurs ont soif de bonheur, voire d'un voyage dans le temps, et les campagnes publicitaires ont la capacité d'y parvenir.

Faites-nous savoir ce que vous pensez de ces prédictions, nous aimerions avoir votre avis !