Ce que les médias et les agences de communication peuvent faire de mieux

Ce que les médias et les agences de communication peuvent faire de mieux

Saviez-vous que l'Américain moyen est exposé à plus de 4000 publicités par jour ?

Saviez-vous également que le budget publicitaire mondial en 2019 était de 563,02 milliards de dollars et que le budget publicitaire américain en 2019 était également de 240,68 milliards de dollars ?

giphy (5) (1).gif

Ces campagnes publicitaires sont généralement créées par les agences et diffusées par les médias.

Les médias et les agences de communication ont sans aucun doute un pouvoir indéniable aujourd'hui.

Ils peuvent aider à décider ce qu'il faut promouvoir, de quelle manière, quand et comment. Ils peuvent toucher des millions de personnes en une seconde pour promouvoir un seul message.

Ils ont le pouvoir de faire le bien, ce que certains d'entre eux font, mais je crois qu'il y a encore beaucoup à faire.

De nombreux PDG d'entreprises et de marques ont déjà réalisé l'importance morale d'une forte RSE et ce que cela peut faire pour renforcer leur réputation et leur image de marque, tout en aidant la planète.

Pourquoi les médias et les agences sont-ils restés silencieux sur ce sujet ? Il est temps qu'ils prennent position et s'expriment.

Mais comment ?

Commençons par les médias.

Les canaux médiatiques représentent la plateforme où l'information est diffusée en quelques secondes à des millions de personnes.

Que ce soit via la télévision, les réseaux sociaux, les journaux, les magazines, les stations de radio ou internet, ils ont tous un pouvoir immense.

Ces canaux consacrent également beaucoup de temps et d'argent à préserver leur image et à se constituer une source d'information fiable.

Mais imaginons maintenant ce qui se passerait s'ils jouaient sur leurs forces et travaillaient vraiment sur leur politique de RSE.

Que pourrait-il se passer ?

Commençons par cet exemple. Si vous lisez cet article, vous savez probablement ce qu'est le greenwashing.

Cependant, beaucoup de gens n'en sont pas conscients et sont soumis quotidiennement au greenwashing des marques.

Pourtant, si les médias s'efforçaient de sensibiliser les gens à la manière de repérer le greenwashing, à ce qu'il faut faire si vous le remarquez et à la manière d'éviter le greenwashing en premier lieu, cela pourrait donner des résultats très positifs.

Les gens prendraient conscience de ce problème, et des pressions seraient alors exercées sur les marques pour qu'elles l'évitent !

Il en va de même pour l'importance d'avoir une politique de RSE. Les médias doivent travailler dur pour développer leur politique de RSE et sensibiliser les gens à ce sujet.

Si vous ne savez pas comment développer votre politique de RSE, vous pouvez contacter Boon Today pour en savoir plus.

Une fois que vous aurez une politique de RSE forte, cela affectera toutes les générations. Par exemple, la jeune génération vous fera davantage confiance en tant que canal médiatique. De la même manière, 73% des personnes âgées sont prêtes à payer plus cher pour obtenir des résultats plus durables.

Ainsi, même s'ils n'ont pas à payer pour accéder à votre chaîne de télévision, ils seront enclins à revenir après avoir acquis cette confiance.

Il en va de même pour toutes les autres générations plus âgées en termes d'image de marque et de fiabilité, car 66 % de toutes les générations seraient prêtes à payer plus cher pour des résultats plus durables.

Toutefois, cela donnerait également au PDG l'inspiration nécessaire pour commencer ou développer davantage ses politiques de RSE et peut avoir une grande influence sur de nombreuses marques et entreprises dans le monde.

Examinons comment les agences médias peuvent s'améliorer, ce qui est légèrement différent des canaux de diffusion.

Au lieu de demander aux agences médias de sensibiliser les gens au greenwashing, vous avez plutôt la possibilité de l'empêcher complètement.

Par exemple, en s'assurant que les bonnes certifications peuvent être appliquées pour soutenir toute "initiative verte" dont elles veulent faire la publicité.

La meilleure option, donner 1 % de votre budget publicitaire pour financer un projet social ou environnemental. Que votre entreprise s'engage en faveur de l'environnement à travers une publicité totalement transparente, le label "Ad for Good" est la certification qui vous convient à 100 % !

En outre, votre agence peut adopter une politique de RSE qui garantit que les entreprises que vous représentez ont des normes éthiques concernant les campagnes publicitaires.

Je suis sûr que beaucoup d'entre vous lisent ceci en pensant que vous avez déjà une politique de RSE solide. Cependant, je me focalise sur la manière dont vous pouvez faire mieux.

Une fois que vous avez une politique de RSE, informez vos employés à ce sujet et expliquez-leur pourquoi c'est important. Vous obtiendrez des employés plus heureux et plus travailleurs, car vous attirerez de meilleurs talents.

Là encore, votre agence bénéficiera d'une meilleure réputation et d'une plus grande notoriété, et les entreprises voudront travailler avec vous car elles sauront qu'elles ont la garantie de campagnes publicitaires moralement éthiques.

Toutefois, je suis ici pour vous dire comment vous pouvez devenir les meilleurs.

Avoir une politique de RSE forte n'est qu'un début.

L'étape suivante consiste à s'impliquer. Transformez vos paroles en communication implicite en reconnaissant votre obligation morale et en agissant en conséquence.

Au lieu de dire "nous allons être neutres en carbone d'ici 2025", donnez la preuve que vous agissez.

Ce n'est pas forcément très compliqué non plus ! Par exemple, vous pouvez soutenir un projet social ou environnemental à l'échelle locale comme mondiale. Cela peut se faire en finançant des projets d'énergie renouvelable, en plantant des arbres dans une forêt tropicale humide menacée ou en fournissant de l'eau à une famille en difficulté pendant un an.

giphy (6).gif

Il n'est pas nécessaire que cela coûte beaucoup d'argent.

Prenez, par exemple, 1 % de votre budget publicitaire pour chaque campagne. Envoyez cet argent pour le projet social ou environnemental de votre choix.

Cela ne va certainement pas vous ruiner ! Vous pouvez donner plus, mais 1% représente déjà un bon début.

En faisant cela, vous ferez non seulement une grande différence dans le monde, mais vous gagnerez en même temps une bien meilleure notoriété, que si vous vous contentez d'énoncer votre politique de RSE sans rien montrer.

Mieux encore, d'autres seront inspirés par vos actions pour prendre eux-mêmes position.

En fin de compte, si tout le monde est inspiré à adopter cette politique, nous pouvons transformer une partie des 563,02 milliards de dollars en plus de 5,5 milliards de dollars à envoyer à des initiatives sociales ou environnementales utiles pour aider à sauver la planète.

Les médias et les agences sont en mesure de le faire et on devrait s'attendre à ce qu'ils le fassent, tout comme les entreprises et les marques ont une obligation morale de le faire.

Même si vous lisez ceci et pensez que la chaîne ou l'agence médiatique pour laquelle vous travaillez a une politique de RSE solide, regardez vraiment jusqu'où va cette politique et comment vous pouvez l'améliorer en adoptant une position vraiment audacieuse.

Comme vous pouvez le voir, ce n'est pas compliqué et cela ne doit pas coûter cher, mais cela peut faire une différence conséquente pour le monde et pour votre image de marque.

Si vous avez des questions, n'hésitez pas à nous contacter et nous serons heureux d'y répondre !