Lorsqu'on vous demande ce que vous faites dans la vie, la réponse "Je suis influenceur en ligne" n'est pas surprenante, un travail tout à fait réel de nos jours.
Les influenceurs se présentent sous différentes formes et tailles, des célébrités très en vue aux influenceurs de la mode et de lifestyle, en passant par les blogueurs gastronomiques, les journalistes ou même les photographes.
Pourtant, ils ont une chose en commun : ils influencent, divertissent et parfois inspirent les gens.
Ils ont tous un assez grand nombre de followers sur les réseaux sociaux et ont le pouvoir de les influencer sur ce qu'ils achètent, où ils doivent se rendre ou même dans quel restaurant manger.
Souvent, ces influenceurs sont payés par les marques pour publier des campagnes en ligne via Instagram, TikTok, Facebook, Youtube ou Snapchat et ces photos/vidéos/campagnes sont vues par des millions de personnes.
Nombre de ces influenceurs sont "gérés" par des agences d'influenceurs. Ce ne sont pas les mêmes agences qui gèrent les célébrités. Ces agences de marketing gèrent des campagnes en ligne, aident à optimiser leurs pages de réseaux sociaux, à régler les contrats et un tas d'autres besoins en coulisses.
On peut citer comme exemple un influenceur de mode ou de lifestyle qui fait la promotion d'une nouvelle ligne de vêtements d'une marque de mode. Un photographe de voyage peut promouvoir les meilleurs hôtels où séjourner en photographiant ses vacances. Les possibilités sont infinies et ces agences ont un gros travail de gestion et de garantie de l'authenticité des influenceurs tout en gagnant suffisamment d'argent.
Alors, qu'est-ce que ces agences pourraient bien faire de mal ?
La réponse est très simple : elles n'ont pas utilisé leur pouvoir au maximum. Il ne fait aucun doute que ces agences gèrent des influenceurs qui ont un pouvoir immense. Cependant, elles n'en tirent pas le meilleur parti.
Un rapport Stackla portant sur 2000 adultes aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Australie a conclu que 23% des consommateurs affirment que les contenus des célébrités et des influenceurs ont un impact. Cependant, 60 % des consommateurs affirment que le contenu provenant de leur famille ou de leurs amis influence leur prise de décision.
Pourquoi en est-il ainsi ?
L'authenticité.
86 % des consommateurs ont déclaré que l'authenticité est importante pour décider quelles marques ils aiment et soutiennent. Cela est logique au regard des statistiques ci-dessus, où une célébrité ou une personne influente à laquelle ils ne s'identifient peut-être pas ou qu'ils ne croient pas authentique, a moins d'influence que leur famille ou leurs amis qu'ils connaissent et en qui ils ont confiance.
Comment les agences peuvent-elles rendre leurs influenceurs plus authentiques et accroître leur pouvoir d'influence sur les consommateurs ?
La réponse est à nouveau très simple.
Les influenceurs doivent soutenir les initiatives des entreprises et des marques dont ils font la promotion.
Par exemple, si une entreprise utilise 10 % de ses bénéfices sur ses bijoux afin d'aider à protéger les tortues de mer dans une zone menacée, l'influenceur doit se concentrer sur ce point. Pas seulement sur la beauté des bijoux, mais aussi sur l'initiative.
Si un hôtel à Bali est le plus bel endroit que l'influenceur ait jamais visité, voyez si l'hôtel a mis en place une initiative pour redonner à la communauté ou aux terres qui l'entourent. Faites-en la promotion tout en soulignant la beauté du décor de l'hôtel.
Si une marque de sport utilise des bouteilles en plastique recyclées dans ses vêtements, faites-en la promotion tout en soulignant le confort et l'esthétique des vêtements. C'est aussi simple que cela !
Non seulement cela augmentera l'authenticité de votre influence, mais c'est aussi un moyen facile de donner en retour. La Genération Z et les Millennials sont pleinement conscients des problèmes auxquels la planète sera confrontée dans les années à venir.
De la fonte des glaces à la pollution de l’air, en passant par les pandémies mondiales, l'extinction animale, le changement climatique, jusqu'au mouvement Black Lives Matter.
De nombreuses personnes de ces générations ont eu recours aux réseaux sociaux pour faire entendre leur voix et lutter contre ces problèmes, par exemple en diffusant des campagnes, des vidéos et des messages sur ces problèmes.
Beaucoup ont ouvertement manifesté leur soutien aux marques et aux personnes d'influence qui ont pris position et ont manifesté leur soutien pour lutter contre ces problèmes. Pourtant, il est possible d’en faire plus.
Il est maintenant temps que les influenceurs agissent. Il est temps qu'ils utilisent leurs nombreux followers et leur pouvoir sur les réseaux sociaux en augmentant leur authenticité et en faisant le bien en même temps.
Cependant, qu'en est-il des célébrités et des influenceurs qui le font déjà ? Comment vos influenceurs peuvent-ils se démarquer des autres tout en faisant la même chose ?
En utilisant la campagne "Swipe Up for Good".
Les marques sont déjà encouragées à donner 1% de leur budget publicitaire pour financer un projet social ou environnemental qui est activé par l'interaction de l'utilisateur, grâce à la technologie Boon.today.
Les influenceurs peuvent également s'impliquer dans cette campagne !
Ils peuvent recevoir un lien à ajouter à leurs stories Instagram ou Snapchat, qui demande à leurs followers de "balayer".
Le follower est ensuite redirigé vers le site web de la marque ou pour regarder une courte vidéo.
À la fin, cette interaction avec l'utilisateur s'additionne et une fois que le nombre maximum d'interactions avec l'utilisateur est atteint, l'argent est envoyé pour financer l'initiative sociale ou environnementale.
Ce type de campagne signifie que les influenceurs gagneront en authenticité puisqu'ils auront soutenu une marque qui finance une bonne cause, tout en faisant la promotion de la marque !
Contactez Boon aujourd'hui pour plus d'informations sur la manière dont vous pouvez impliquer vos influenceurs. Ou si vous êtes un influenceur qui lit ceci, contactez les marques que vous promouvez en les encourageant à s'impliquer, ou mieux encore, contactez nous ici pour en savoir plus !