Si vous avez lu d'autres articles du blog que j'ai écrits, ou écouté l'un de mes podcasts, vous aurez remarqué qu'il y a une chose dont je ne cesse de parler.
Si c'est la première fois que vous lisez ce blog, je vous épargnerai cette peine en vous disant ce que c'est :
La publicité responsable.
Si je suis pleinement convaincu que ce type de marketing est non seulement essentiel, mais aussi le meilleur moyen de faire de la publicité à notre époque, je suis sûr que la plupart d'entre vous ici ne le sont pas. Ou peut-être certains d'entre vous ne savent pas vraiment de quoi il s’agit, ou de la façon dont cela pourrait être pertinent pour vous, en tant qu'annonceur ou consommateur. Cet article vise non seulement à vous convaincre que c'est la meilleure forme de marketing, et la plus utile, mais aussi à vous montrer à quel point il est facile de rendre votre campagne utile, sans détourner l'intérêt porté à votre produit ou de vos services.
Pour commencer, l'infographie ci-dessus est tirée d'une étude réalisée en 2018 par Edelman, une société américaine de conseil en relations publiques et en marketing. Deux ans plus tard, cette étude est toujours pertinente à 100 %. Elle démontre que les consommateurs sont plus intéressés par les valeurs d'une marque que par les produits qu'elle propose. Plus de 60 % des personnes interrogées dans le cadre de cette étude ont déclaré que
-Les PDG doivent prendre l'initiative du changement
-qu'ils n'achèteraient pas de produits d’une marque qui ne s’est pas prononcé sur une question importante
-qu'ils estiment que les marques devraient permettre de mieux voir quelles sont leurs valeurs fondamentales.
Les résultats sont clairs : même si vous avez le meilleur produit sur le marché, vous perdrez de nombreux clients simplement parce que vous n'avez pas de valeurs d'entreprise claires et que vous n'êtes pas prêt à prendre position. Cependant, il ne s'agit pas seulement d'avoir des valeurs d'entreprise. Les consommateurs veulent que les marques changent. Ils veulent voir les PDG qui dirigent leurs marques prendre des initiatives et soutenir des causes et des projets qui sont en accord avec les valeurs de leur entreprise.
Il ne s'agit pas seulement de parler d’un sujet à la mode sur Twitter, ou d'afficher des posters à l'allure funky dans vos magasins. Cela va plus loin que ça. Mike Dupree, le responsable des médias et du divertissement sur Twitter, a déclaré
"Toute campagne ciblée ne devrait pas être une chose à court terme. Il doit y avoir un objectif bien ancré".
Mais cette finalité profonde ne doit pas nécessairement être controversée. Les meilleures valeurs sont celles qui se trouvent dans l'ADN de votre entreprise, avec lesquelles vous pouvez le plus vous identifier. Comme la lutte contre la discrimination, l'égalité des sexes, la pollution des plastiques, les feux de forêt, la sauvegarde de la faune et de la flore...
Anheuser-Bush livre depuis des années des bidons d'urgence d'eau potable à ceux qui en ont besoin et a récemment livré 150 000 bidons pour aider ceux qui ont été victimes des récentes tornades dans le Tennessee. Il s'agit d'une compagnie de bière qui a à cœur de fournir de l'eau à ceux qui en ont besoin et qui agit constamment dans ce sens. Cependant, ils ne se sont pas arrêtés là. Depuis 2010, l’entreprise à des projets de restauration et de protection des rivières. Cette marque n'a pas seulement un objectif fort, mais aussi un activisme incroyablement fort.
Mais il ne s'agit pas seulement d'avoir des valeurs fondamentales, il s'agit aussi d'apprendre à faire de la publicité d'une manière qui n'enlève rien au message original de la marque, mais qui promeut en même temps les valeurs de votre entreprise. C'est ce que les consommateurs recherchent et, très honnêtement, c'est la partie facile et c'est l'avenir de la publicité.
Une fois que vous aurez décidé des valeurs de votre entreprise et que vous savez quel type de projets vous souhaitez soutenir, l'étape suivante consiste à vous connecter simplement à votre plateforme en ligne Boon.today, où vous pouvez trouver des milliers de projets à soutenir, ou même demander un projet spécifique et plus personnalisé pour votre entreprise. Ces projets sont menés par des organisations caritatives avec lesquelles nous avons des liens, et nous exigeons qu'au moins 1% du budget de votre campagne soit alloué à ce projet.
Ensuite, vous connecterez votre campagne à notre technologie, qui intégrera le label Ad For Good® dans votre publicité grâce à notre technologie de micro-don. Cette technologie permet de suivre chaque interaction de l'utilisateur sur votre campagne. Nous serons alors en mesure d'affirmer que vous effectuez les dons, via votre projet spécifique dans votre annonce! Nous nous occupons de tous les détails, et une fois la campagne terminée, l'argent sera envoyé au projet et la campagne sera clôturée.
Permettez-moi de vous rappeler une fois de plus que la demande faite aux marques d’afficher leurs valeurs, de prendre position sur certains points sensibles est en augmentation. Si vous avez des valeurs d'entreprise fortes mais que vous n’en faites rien, c’est le moment d’agir. Les consommateurs apprennent progressivement à lire entre les lignes, et il remarquent quand une marque ne se donne pas la peine de s’engager.
En associant votre campagne à Boon, la technologie d'aujourd'hui donne à votre marque une image solidaire, alignée sur vos valeurs d’entreprise, sans pour autant porter atteinte à votre produit ou service. Elle transformera votre publicité, en vous donnant 10 fois plus d'interactions sur chaque campagne, tout en montrant aux consommateurs que vous êtes une entreprise qui se soucie de ses clients et qui leur rend la pareille.
Votre marque a peut-être le meilleur produit, mais il est temps maintenant d'avoir les meilleures valeurs.
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