*Avertissement : Cet article n'est pas un article politique, et Boon.Today n'est affilié à aucune position ou parti politique. Il est écrit d'un point de vue purement apolitique à la lumière de la mission de Boon.Today, dans le secteur de la publicité*.
Lorsque je regarde l'année écoulée, malgré toute l'incertitude à venir, je ne peux m'empêcher de réfléchir à l'impact que tout cela a eu sur notre planète.
Il y a les aspects positifs, à savoir moins de voitures dans les rues, moins d'avions dans le ciel, moins de personnes allant dégrader la nature et moins de pollution sur l'environnement à plus grande échelle.
D'un autre côté, il y a le côté malheureux de la mauvaise utilisation des EPI (équipements de protection individuelle, qui comprennent les masques, les tabliers et les couvertures corporelles à usage unique), qui, lorsqu'ils ne sont pas jetés correctement, finissent dans les océans, les lits de rivière et les lacs.
Il y a aussi l'augmentation de la déforestation illégale, et le manque de pression exercée sur les gouvernements pour qu'ils agissent contre le changement climatique, car les protestations ne peuvent plus avoir lieu.
Par conséquent, lorsque Joe Biden a signé, dès le premier jour de son mandat, un décret visant à revenir sur l'accord de Paris de 2015 sur le climat, ainsi qu'un décret visant à affaiblir les normes d'émissions de CO2, j'ai réfléchi aux leçons que le secteur de la publicité pouvait en tirer.
Plus précisément, si nous examinons les autres décrets signés, ils concernent principalement les réponses à la pandémie de Covid-19, l'aide et le soutien au Covid-19, la protection des travailleurs du Covid-19, l'immigration et les droits civils.
Alors, qu'est-ce que cela nous apprend ?
Cela nous apprend que nous devons mieux prendre soin de nous-mêmes, de nos voisins et de notre planète. Le changement climatique est réel, tout comme le Covid-19, et il n'y a pas de meilleur moment que maintenant pour rejoindre la lutte contre le changement climatique.
Le secteur de la publicité, qui est l'un des plus grands et des plus riches du monde, a beaucoup à apprendre de cette initiative, en particulier lorsque le monde commencera à revenir à la normale une fois le déploiement du vaccin bien entammé.
Les entreprises et les sociétés doivent avoir un objectif qui va au-delà de leur stratégie commerciale.
Elles doivent utiliser leur pouvoir et leur influence pour montrer comment elles soutiennent les autres en cette période et comment elles continueront à le faire à l'avenir.
Mais je ne parle pas seulement de l'utilisation d'emballages sans plastique ou de l'utilisation d'huile de palme pour vos produits (bien que ces aspects soient extrêmement importants !), je parle de l’impact que votre publicité peut avoir sur votre communauté locale, nationale et même internationale.
Vous pouvez soutenir, via vos campagnes publicitaires, une association locale, nationale ou internationale qui lutte contre le changement climatique, Covid-19, ou tout ce qui est en accord avec les valeurs de votre entreprise.
En soutenant cette association, il n'a jamais été aussi facile de faire connaître ce qui est important pour votre entreprise et de montrer votre soutien public aux questions qui vous tiennent le plus à cœur.
Pensez au nombre de personnes qui voient vos publicités ? Et combien d'argent vous investissez dans ces publicités ?
Si seulement 1% de cet argent était consacré au soutien d'une association de votre choix, pensez à l'impact que cela pourrait avoir sur cette association, et sur votre entreprise.
Dans ce spot, la chaîne de télévision Canal33 a collaboré avec la marque Cristaline afin de récolter des fonds pour l'ONG Water.org qui fournit de l'eau potable aux familles du monde entier. Leur taux d'engagement a augmenté de 49% et ils ont fait un don à cette association qui leur tient à cœur !
Aujourd'hui, plus que jamais, le secteur de la publicité doit se mobiliser, prendre position et être motivé par un objectif. Un objectif qui leur donne une raison de continuer à être l'industrie la plus influente du monde.
Imaginez si, sur chaque publicité créée l'année dernière, 1% de cet argent était destiné à soutenir des associations dans le monde entier. Imaginez tout le bien qui en aurait découlé. Si vous pouvez l'imaginer, faites-en une réalité aujourd'hui et parlez à l'un des membres de notre équipe pour vous rendre compte à quel point c'est rapide et simple !