Oui, Kanye West vient d'annoncer qu'il se présente aux élections présidentielles de 2020. Certains trouveront cette annonce choquante, d'autres en riront ou le prendront pour un utopiste, car l'élection n'aura lieu que dans quatre mois. Pour ma part, je suis allé directement sur internet pour voir ce que le président Trump pensait de cette décision. En tapant "Trump twitter" dans la barre du moteur de recherche, j'ai immédiatement été attiré par le 4e résultat, intitulé "Vidéos de trump twitter", où les trois vidéos concernaient des tweets de M. Trump qui étaient considérés comme des "médias manipulés", "glorifiant la violence" et présentant des "signaux d'alarme".
Je n'entrerai pas dans les détails du contenu de ces tweets, mais ils sont tous assez choquants à mes yeux. Le détail que je veux examiner est de savoir si Facebook a fait la même chose sur sa plateforme de médias sociaux et s'il a adhéré à sa propre politique de médias manipulés. Très franchement, la réponse est non. Bien que Facebook ait fait quelques changements récemment, ce n'est toujours pas suffisant. L'un des principaux problèmes est de ne pas interdire les publicités politiques, ce que Twitter (bien qu'il ne soit pas le meilleur élève à ce sujet) a fait, ce qui a conduit à des controverses et des divisions aux États-Unis.
Le fait que Facebook ne censure pas les dérives des politiciens n'est qu'un début. Facebook a permis l'incitation à la violence contre des manifestants qui se battent pour la justice raciale. Ils ont considéré Breitbart News comme une "source d'information de confiance" et ont fait du Daily Called un modérateur, bien que les deux publications aient travaillé avec des nationalistes blancs connus. Facebook fait malheureusement en sorte de ne pas protéger et soutenir les utilisateurs noirs, pour permettre aux négationnistes de répandre la haine et les mensonges, et pour permettre aux politiciens de diffuser des informations erronées.
C'est pourquoi de nombreuses marques comme Coca-Cola, Patagonia, Ben and Jerry's, North Face, Magnolia Pictures et bien d'autres encore boycottent actuellement les services de publicité de Facebook, sachant que 99 % des 70 milliards de dollars de Facebook proviennent de la publicité. Cette action a été nommée #StopHateForProfit. L'environnement publicitaire de Facebook a été jugé nocif et le boycott de cet environnement est utilisé pour faire pression sur Facebook afin qu'il change drastiquement.
Mais est-ce la meilleure façon de faire ? En cette période d'incertitude économique, est-il pratique pour les grandes marques d'économiser de l'argent sur la publicité alors que les consommateurs ne consomment pas autant que d’habitude ?
Pour répondre à ces questions, il est important de se pencher sur ce que les marques recherchent.
Elles recherchent un environnement publicitaire sûr où elles ont le sentiment que la plate-forme sur laquelle elles font de la publicité est transparente et qu'elles respectent leurs propres politiques. En outre, elles s'assurent que la plateforme ne leur fait pas obstacle, afin que rien de nuisible, de dommageable ou de trompeur ne soit diffusé autour de leurs campagnes.
Les marques elles-mêmes doivent s'efforcer de montrer la voie sur Facebook.
Elles doivent s'exprimer et diffuser ces paroles en agissant. Après tout, les mots ne sont que du vent s'ils ne sont pas soutenus par des actions significatives ! Les actions font plus de bruit que les mots, et encore plus que le silence !
Votre marque est-elle dégoûtée par la façon dont Facebook ne fait rien pour empêcher Trump de diffuser des informations erronées sur George Floyd ? Ou de la façon dont certains utilisateurs de Facebook encouragent la violence contre les manifestants qui se battent pour l'injustice raciale ?
Ne vous contentez pas de boycotter la plateforme publicitaire en espérant que Facebook rendra leur plateforme non nocive pour votre marque, mais continuez à faire de la publicité autour du bien que vous faites dans le monde !
Par exemple, vous pouvez aider à financer des campagnes en Amérique, ou ailleurs dans le monde en soutenant le mouvement Black Lives Matter. Vous pouvez financer une initiative pour retirer l'excédent de plastique des océans et des rivières. Vous pouvez même contribuer à envoyer de la nourriture et de l'eau au Yémen. Tandis que le monde est concerné par le Covid-19, le Yémen est au bord de l'extinction avec 13 millions de personnes mourantes de faim à cause de la guerre civile en cours.
Oui, Facebook doit agir, mais votre entreprise n'a pas à en souffrir. En continuant votre publicité sur Facebook, cela ne signifie pas que vous soutenez le racisme, la haine et la violence qui sont également mis en avant. Cela peut signifier tout le contraire, que vous montrez à Facebook ce qui devrait être annoncé à la place.
Beaucoup des marques qui boycottent sont des marques extrêmement célèbres et puissantes, d'où la notoriété de la campagne #StopHateForProfit, qui s'est propagée si rapidement.
Mais imaginez les résultats si toutes ces marques décidaient individuellement de faire de la publicité pour le bien dans le monde, et pour ce pour quoi elles se battent. Collectivement, elles pourraient toutes faire une grande différence sur les plateformes nocives pour les marques.
L'un des moyens les plus simples de faire une campagne réussie sur Facebook, de faire entendre votre voix sur les initiatives de votre marque, est d'utiliser la technologie Boon.today. Cette technologie peut se connecter à n'importe quel format publicitaire, sur n'importe quelle campagne (affichage, télévision, presse écrite, influenceurs, affichage, vidéo...).
Seulement 1% de votre budget publicitaire doit être donné à l’initiative de votre choix, qui sera liée à votre campagne sur Facebook.
Le nombre d'interactions des utilisateurs s'additionnera et une fois que le nombre maximum d'interactions des utilisateurs aura été atteint, l'argent sera envoyé à la cause prévue! Mais tant que cette campagne sera sur Facebook, votre marque en fera une plateforme plus responsable, ce qui montrera à Facebook et à vos clients que les actions et la positivité l'emportent sur le simple fait de se taire.
Alors que le monde traverse une période cruciale, il est préférable de répandre l'amour et l'optimisme plutôt que de rester silencieux. Après tout, si votre marque peut se permettre d'arrêter de faire de la publicité sur une grande plateforme, ne serait-ce que pour un mois, elle peut se permettre de consacrer au moins 1 % de son budget publicitaire pour contribuer à rendre le monde un peu meilleur, ainsi que pour aider à faire de Facebook un environnement sûr pour la marque dans les années à venir.