Responsabilités. C'est le mot qui devient de plus en plus sérieux avec l'âge pour les êtres humains, car tout à coup, un jour, nous nous réveillons et nous sommes devenus responsables de crédits, de la garde d'autres petits êtres humains et (le pire) de devoir se nourrir soi-même!
Pour les chiens, les responsabilités ne changent pas beaucoup. Peu importe ce qu'ils font, ils ont juste besoin d'être heureux et mignons et ils obtiennent tout ce qu'ils veulent dans ce monde.
Agaçant, non ?
Mais je ne suis malheureusement pas ici pour parler des responsabilités d'un chien, bien que je pense que cela ferait une excellente discussion ailleurs sur Internet.
Je suis ici pour parler des responsabilités des annonceurs et des spécialistes du marketing en 2021.
En janvier de cette année, le gouvernement britannique a publié une publicité sexiste intitulée "Restez chez vous. Save Lives", avec l'image de 4 foyers, dont 3 avec des femmes s'occupant des enfants et des tâches ménagères, tandis que le dernier montrait une femme allongée dans les bras d'un homme sur le canapé.
Le porte-parole du Premier ministre Boris Johnson a ensuite déclaré que la publicité était retirée et a confirmé qu'elle ne reflétait pas l'opinion du gouvernement sur les femmes.
Cela m'a fait réfléchir.
Le gouvernement britannique sait sûrement qu'il a des responsabilités à assumer, qui vont au delà de l’obligation ne pas enfreindre la loi. Mais il est aussi question de sa responsabilité dans la production d’une campagne nationale mettant en avant des visuels et des images qui ne soient pas sexistes.
Comment cela pourrait-il influencer les responsabilités des annonceurs en 2021 ?
Tout d'abord, les annonceurs doivent démontrer leur engagement envers la société et l'environnement. Afin de montrer qu'ils ne sont pas seulement responsables lors du tournage d'une publicité, mais que la publicité elle-même est responsable envers la société et l'environnement.
Permettez-moi d'expliquer cela plus en détail.
Pour que le tournage d'une publicité soit responsable, les entreprises se doivent d’éviter de prendre l'avion, d'utiliser des énergies non renouvelables, d'éviter les plastiques à usage unique et d'utiliser des produits écologiques pour les cheveux et le maquillage.
Cliquez ici pour en savoir plus sur la manière de créer une position neutre en carbone sur la production publicitaire.
Mais les annonceurs doivent s'assurer que les publicités en elles-mêmes sont responsables vis-à-vis de la société et de l'environnement.
Pour ce faire, ils peuvent s'assurer qu'au moins 1 % du coût de la campagne publicitaire est reversé à une organisation à but non lucratif sélectionnée, pour financer des projets ayant un impact social ou environnemental.
Il s'agit d'un moyen simple et efficace de garantir que non seulement la production de la publicité est neutre en carbone, mais aussi que l'annonceur assume pleinement sa responsabilité de redonner à la planète.
En 2020, le monde a indéniablement subi de graves dommages qui nous affectent quotidiennement, nous les humains. Nous avons donc besoin que les annonceurs prennent la responsabilité de démontrer leur engagement envers la société et l'environnement en faisant un don de 1% lors de chaque campagne publicitaire. Un petit geste qui n’est pas sans conséquences.
Une autre responsabilité des annonceurs en 2021 est d'émettre des messages publicitaires sincères et d'éviter tous les messages destinés à éviter les pratiques de greenwashing ou de fake news.
Pour replacer les choses dans leur contexte, en 2020, les dépenses publicitaires numériques mondiales ont été estimées à 322,84 milliards de dollars. Au moins 235 millions de dollars de revenus sont générés chaque année par des publicités diffusées sur des sites extrémistes et de désinformation.
Il est de la responsabilité des annonceurs de s'assurer qu'ils ne génèrent pas de revenus grace à du greenwashing, de la désinformation ou des iinformations erronées.
Les publicités ont la capacité d'influencer l'esprit de quelqu'un, et peuvent provoquer des changements durables, comme la campagne des bus à deux étages au Royaume-Uni, qui affirmait faussement que 350 millions de livres sterling étaient envoyées vers l'UE chaque semaine, et cette fausse statistique a finalement conduit le Royaume-Uni à quitter l'UE !
Cela peut sembler tiré par les cheveux, aucune campagne n'ayant aujourd'hui le pouvoir de faire cela, mais avec environ 235 millions de dollars de revenus générés chaque année par ces types de publicités, elles existent toujours et ont le pouvoir de changer l'esprit de quelqu'un.
Les annonceurs doivent prendre leurs responsabilités et s'assurer qu'aucune publicité ne diffuse de fausses informations, qu'il s'agisse d'une erreur ou d'un acte délibéré visant à prendre partie. Si vous souhaitez en savoir plus sur la manière d'éviter cela, cliquez ici.
Enfin, les annonceurs doivent s'assurer qu'ils utilisent le pouvoir de la publicité pour lutter contre toutes les formes de discrimination, y compris le racisme, l'âgisme, le sexisme, l'homophobie, etc.
Les annonceurs ont la responsabilité morale de s'assurer qu'ils ne se contentent pas d'éviter tout type de discrimination dans leur publicité, mais qu'ils la combattent, que ce soit par l'éducation de leurs employés ou en soutenant les organisations qui luttent contre la discrimination dans le monde, en faisant don de 1% de leur budget publicitaire.
Chez Boon.Today, nous nous efforçons d'aider les annonceurs à faire don de 1 % du budget de leur campagne à une ONG de leur choix, aidant ainsi les annonceurs à concrétiser leur engagement envers la société et l'environnement. Il y a plus de détails sur la charte Ad for Good que vous pouvez trouver ici sur les responsabilités des annonceurs en 2021.
Certaines de ces informations peuvent vous sembler évidentes, mais malheureusement, si elles étaient évidentes pour tout le monde, cet article n'aurait pas lieu d'être !
Dans ce cas, pourquoi ne pas nous contacter pour savoir comment nous pouvons vous aider, en tant qu'annonceur ou entreprise, à assumer vos responsabilités en 2021 ?