La France est actuellement le pays le plus visité au monde, et sans aucun doute un modèle pour de nombreux pays pour plusieurs raisons. Ses paysages, sa culture, sans parler de sa gastronomie et de sa pâtisserie. Mais aujourd'hui, la France prend la tête d'une autre industrie. Un secteur de plus en plus en phase avec les problèmes du monde actuel et qui est (sans doute) plus important que celui de la nourriture et des boissons.
Il s'agit de l'industrie de la publicité.
Vous vous demandez certainement en quoi la France est-elle en avance dans ce domaine ? Elle est en train d'adopter une loi qui interdira progressivement toutes les campagnes publicitaires qui font la promotion de produits ou de services qui contribuent à la destruction de notre planète. Par exemple, il s'agit de publicités pour les voitures à essence et diesel, les voyages aériens comme maritimes, ainsi que celles qui font la promotion de combustibles fossiles. Ce projet de loi a été proposé par Matthieu Orphelin, député écologiste, au début de l'année, en juin, et doit être ajouté à l'actuelle loi Évin, signée en 1991, pour mettre en œuvre des restrictions sur la publicité pour l'alcool et le tabac. Ce nouveau projet de loi s'appelle la loi Évin sur le climat.
Pourquoi est-ce si important ?
Pour aller à l’essentiel, les humains ont contribué directement et indirectement à la destruction de la planète pendant des années. Avec le développement des technologies récentes qui permettent à la publicité d'atteindre quelqu'un à tout moment et en tout lieu via le téléphone, internet et la télévision, les gens sont encouragés à acheter des choses extrêmement nocives pour l'environnement, ainsi qu'à surconsommer des produits dont ils n'ont pas besoin.
Par conséquent, ce projet de loi est un pas dans la bonne direction pour rendre la publicité plus responsable dans son ensemble.
Rien que l'année dernière, en 2019, 5,1 milliards d'euros ont été dépensés en publicité dans les secteurs susmentionnés. Sur ce montant, 4,3 milliards d'euros ont été dépensés en publicité pour les voitures à essence et diesel. C'est une somme faramineuse pour faire de la publicité pour de tels produits et qui pourrait être mieux utilisée ailleurs, par exemple dans la recherche sur les options renouvelables pour ces destructeurs de la planète. De plus, en réduisant la publicité pour ces produits, les consommateurs dépensent moins d'argent et la planète sera plus saine. Mieux encore, cela correspond à l'état d'esprit de la majorité de la population française puisque, selon Greenpeace, 65 % de la population française souhaite supprimer la publicité des marques qui contribuent au changement climatique.
Mais que pouvons-nous apprendre de cette initiative audacieuse ?
Tout d'abord, nous pouvons constater que la France n'a pas peur de prendre la tête de la lutte contre le changement climatique dans l'une des industries les plus touchées et les plus polluantes du monde. À l'heure où le monde a souffert du Covid-19, des incendies, de la fonte des glaces, de la déforestation et de la pollution plastique, la France a fait un pas dans la bonne direction pour contribuer à prévenir ces problèmes à l'avenir.
Mais surtout, elle montre que la publicité est de plus en plus responsable. Ce ne sont pas seulement les marques qui prennent position, mais aussi les pays qui commencent à le faire. Cette loi est le début de l'adoption par de nombreux pays de positions similaires et de la création de lois qui poussent à une publicité responsable.
La publicité responsable est plus que jamais d'actualité. La publicité est naturellement conçue de manière à encourager la surconsommation. La surconsommation de produits dont nous n'avons pas besoin et de services dont nous ne voulons pas. Il y a assez d'argent dans ce monde pour vraiment changer les choses et commencer à résoudre certains des plus gros problèmes à ce jour, comme le réchauffement climatique. Si la publicité utilise une si grande partie du budget mondial, pourquoi ne pas commencer par là ?
Aujourd'hui, chez Boon, nous sommes fiers que la France commence à prendre les mesures nécessaires pour que la publicité responsable soit intégrée dans le système juridique français pour les années à venir. Nous sommes tout à fait en accord avec cette loi et nous espérons seulement que d'autres pays suivront l'exemple.
Que va-t-il se passer ensuite ? Cette loi n'est pas une finalité, mais simplement le début de nombreuses actions à entreprendre pour rendre la publicité pleinement responsable. Tant que le gouvernement français adoptera cette position, les entreprises ne devraient pas avoir à attendre que leur propre gouvernement fasse les lois. Les entreprises doivent commencer à mettre en œuvre leurs propres règles et réglementations en matière de publicité responsable afin de s'assurer qu'elles n'encouragent pas la surconsommation et qu'elles rendent à la planète ce qu'elle lui a donné, et pas seulement ce qu'elle lui a pris.
Il existe de nombreuses façons d'entamer ce processus de publicité responsable, mais la plus simple est d'apposer le label Ad For Good sur votre publicité. Afin d’attester que votre marque se soucie non seulement de la planète, mais que vous êtes engagé à travers votre campagne publicitaire. Pour ce faire, notre technologie convertit des micro-dons numériques via les interactions des utilisateurs, qui seront envoyés à un projet social ou environnemental de votre choix une fois la campagne terminée. Ce label est le premier du genre et il constitue le meilleur moyen d’aller vers une publicité plus responsable.
La France a fait un grand pas en avant pour assurer la mise en place d'une publicité responsable pour l'avenir. Mais au lieu d'attendre que la publicité soit modifiée par la loi, prenez de l'avance et appliquez vos propres règles. Ce n'est qu'une question de temps pour que toute la publicité soit solidaire et nous sommes impatients d'aider les entreprises à faire cette transition, de la manière la plus simple possible.
Réservez votre démo dès maintenant pour mettre en œuvre votre propre stratégie de publicité solidaire avec nous.