La pandémie de Covid-19 a été une période très sombre pour beaucoup de gens. Une énorme partie de la population mondiale s’est retrouvée bloquée chez elle. Sans négliger les effets néfastes sur le moral. Beaucoup de gens ont perdu leur proches sans même pouvoir leur dire au revoir. Nous avons vécu dans la crainte de ce virus incontrôlable et inconnu qui se propage silencieusement sans savoir qui sera le prochain à l'attraper. Je l’ai moi-même attrapé il y a quelques semaines à peine, donc je parle également de mon expérience personnelle, mais je me suis heureusement rétabli et j’ai trouvé l'énergie de m'asseoir pour écrire cet article. Cependant, maintenant qu'un deuxième confinement du Royaume-Uni a été annoncé et que de nombreuses personnes à travers le monde se trouvent dans des situations similaires, je voulais prendre le temps de partager quelques campagnes publicitaires positives que j'ai lues récemment et qui ont égayé ma journée, et j'espère qu'elles égayeront aussi la vôtre.
La première campagne qui a attiré mon attention a été la campagne JCDecaux avec “Fred et Farid” intitulée #WeKeepGoing. Cette campagne a simplement été créée pour attirer l’attention des gens tout en abordant la charge émotionnelle que ressentaient de nombreux Américains. C'est une campagne éclairante, positive et édifiante qui a été diffusée à travers Los Angeles, New York, Boston et Chicago, et plus de 150 affiches différentes ont été créées, personnalisées pour chaque ville.
Vous trouverez ci-dessous les images personnalisées qui ont été placées dans les espaces OOH dans le cadre de cette campagne #WeKeepGoing dans les 4 villes.
Pour Los Angeles, les affiches ont été inspirées par les couleurs très vives de la ville comme le rose, le rouge, le vert et le jaune.
De nombreuses affiches ont également été publiées en espagnol, une langue très parlée sur la côte ouest.
Pour Chicago, les affiches se sont inspirées de la palette et de l'iconique étoile du drapeau de la ville, avec une police emblématique de Chicago: l'Avant Garde Gothic.
Pour Boston, la couleur verte a été choisie car elle est considérée comme la couleur porte-bonheur et elle est complétée par des traits manuscrits qui aurait pu être dessinés par un entraîneur sportif.
Le fondateur de Fred et Farid eont déclaré qu'il n'y avait pas de message plus profond que le suivant. Aller de l’avant. Parce que c’est tout ce que nous pouvons faire. JCDecaux a noté que bien que venant du monde entier, nous partagions un sentiment de fierté pour nos villes natales. Nous croyons que nous surmonterons les défis et nous en sortirons plus forts que jamais. Cette campagne est une représentation de la positivité et de la résilience pendant une période sombre. Cette campagne a diffusé des messages optimistes afin de continuer à avancer dans cette période sombre, et cela m'a fait sourire lorsque j'ai lu à ce propos. Une chose que j'ai trouvée incroyable dans cette campagne était qu’il n’y avait en réalité aucune obligation pour la marque de continuer à faire de la pub. Fred et Farid auraient pu simplement garder le silence en ne faisant pas de publicité extérieure, ce que beaucoup d'entreprises ont fait. Cependant, ils ont utilisé ces tableaux vides pour transmettre des messages de force et d'espoir à ceux qui ont dû quitter la maison et risquer leur vie, étant des travailleurs essentiels qui ont fait fonctionner le monde pendant cette période.
Un autre exemple étonnant de ce type d'action a été celui de Times Square, qui n'a pas laissé les panneaux d'affichage vierges et éteints, mais les a remplis de messages positifs et encourageants. Times Square Arts, le Poster House Museum et le Print Magazine ont tous collaboré pour produire des affiches faites à la main qui ont été montrées aux 30 000 personnes qui traversaient la place chaque jour parce qu'ils étaient des travailleurs essentiels. Des affiches présentant des messages édifiants, tels que la promotion de l'amour à l'époque du Covid 19, ainsi que des remerciements aux travailleurs de la santé et aux premiers intervenants, et rappelant aux New-Yorkais de se laver les mains et de rester à l'intérieur ont été affichées sur les écrans au début du mois d'avril, une fois que tout le monde en avait été informé. Celles-ci ont également été diffusées dans les arrondissements voisins de New York pour répandre la joie et la positivité.
One digital campaign which touched me and millions of people around the world was by Nike. Their campaign was very simple, it was a white screen with black text saying ‘If you ever dreamed of playing for millions around the world, now is your chance. Play inside play for the world.’ The Nike logo is very small at the bottom under the text. This campaign really shows how this brand didn’t decide to advertise their own sports shoes or branded clothing which they are so well known for, but they spent their campaign budget on telling people to stay indoors with a message that their customers can resonate with. It is a simple but very powerful advert which is filled with an uplifting message that by staying indoors, you are really saving lives.
Le dernier exemple, que je trouve hilarant même des mois après l'avoir vu pour la première fois. Il s’agit de la campagne de lancement de la marque de vin en canette Hun. Cette marque avait prévu de lancer son nouveau vin biologique, équitable et végétalien en canette lors des festivals cet été, mais ces plans ont été rapidement annulés. Au lieu de simplement passer à la publicité en ligne, ils ont en fait lancé une campagne extérieure ironique au milieu du verrouillage grâce à leur agence TBWA \ London. Les panneaux d'affichage étaient remplis de phrases hilarantes telles que "Notre agence de publicité a mis notre affiche ici. Ils ne sont plus notre agence »,« Avez-vous vu notre nouvelle campagne publicitaire? Non, je ne pense pas »et« Nous allions organiser notre soirée de lancement ici, mais personne n’a pu le faire ».
Enfin, l'une de nos dernières campagnes DOOH, labellisée Ad For Good® et utilisant notre technologie Boon.Today, a été lancée cet été lors de la pandémie à Paris avec notre partenaire Media Transports.
La marque Intermarché, grande enseigne française de renom, a soutenu l’ONG Secours Populaires qui lutte contre la pauvreté et l’exclusion.
Chaque impression DOOH de cette campagne nationale a été convertie en un micro-don pour l'ONG mentionnée ci-dessus et a collecté des dizaines de milliers d'euros de dons pour l'association.
Ces campagnes ne sont pas seulement très positives au vu de la situation actuelle, mais sont des exemples de la façon dont il est possible d'utiliser les espaces extérieurs et les audiences en ligne pendant une pandémie. Après tout, vos clients ne seront peut-être pas disposés à sortir et à acheter une nouvelle paire de baskets, donc la publicité semble être une perte de temps et d’argent. Les marques ont beaucoup de pouvoir et une audience très large, donc en s'adressant à leur public avec des messages pertinents et positifs, cela contribuera à renforcer et à élever la société d'une manière incontestable.
De plus, comme vous pouvez le voir sur l'infographie ci-dessus, à partir d'un récent sondage du Morning Consult, il a été établi que la majorité des gens préfèrent de nos jours voir une entreprise annoncer comment ses produits et services peuvent lutter contre la propagation du coronavirus. Tout en garantissant que les marques représentent quelque chose au-delà du profit. Fred et Farid n’ont mis leur nom nulle part sur l’annonce, mais cela ne fait que renforcer leur image, car cela montre qu’ils n’ont pas créé l’annonce dans un but lucratif, mais uniquement pour aider à stimuler les mentalités des gens et à résoudre les problèmes actuels de frustration et de ne pas abandonner. Les entreprises qui s'assoient et restent silencieuses font preuve d'insensibilité, de manque d'inquiétude et de flexibilité. Les marques doivent réévaluer leur image de marque. Les publicités les plus efficaces de nos jours sont celles qui font preuve d'empathie, celles qui mettent l'accent sur la sécurité et la transparence envers les clients.
Après tout, nous sommes tous dans le même bateau! Je sais que j'ai été interpellée et touchée à la vue de ces campagnes publicitaires, et j'espère que cela vous a également fait sourire. Ce sont les petites choses simples de la vie qui nous permettront tous de continuer, et ces campagnes m'ont rappelé que tout le monde est dans la même situation et que personne n'est vraiment seul.